炎炎夏日，景色宜人，出行的季节，防晒成为了热门话题。防晒霜系列，日系产品市场认可度较高。但较少跨境购的人群，对此不甚了解。
碧柔和安耐晒都是日货爆品。但最近总看到一些文章，大意是碧柔防晒霜可以秒杀安耐晒，这种论调，很容易误导不少初入手的小白。
明眼人一眼就能看出这是典型的营销文，但对于小白，大概率被影响，并陷入其中，进而产生如下争议：
一种观点认为，安耐晒价格远高于碧柔，还依然火爆，就是实力强大的绝对体现。另外一种观点认为，很多人只选贵的，不选对的，商家充分利用了这种心态，而买安耐晒的人就是韭菜。
其实做出正确判断很容易，只要一招：换位思考即可。这招在任何领域都适用。
一、首先梳理下基本概念
（一）SPF
代表防晒伤的指数，SPF30表示防晒伤的时间为没涂防晒霜时的30倍，同理，SPF50+，代表防止皮肤被晒红的时间延长到了50倍以上，是目前所有防晒产品里防晒伤等级最高的。
（二）PA
代表的是防止皮肤黑化的程度，注意不是时间。
PA+表示防晒黑的程度为2-3级，PA++++表示防止皮肤被晒黑的等级为16级以上，是防晒黑等级最高的。
（三）化学防晒与物理防晒
物理防晒剂是利用反光粒子，使用物理遮盖的方式，阻挡、反射或散射掉紫外线。物理防晒通常停留在皮肤表面，不发生化学反应，所以对皮肤较温和。
化学防晒剂，又称紫外线吸收剂，通过吸收有害的紫外线实现防晒。
现在市面上大部分是化学防晒，并且很难找到纯物理的防晒霜，一般都是物理和化学防晒剂的混合产品。
安耐晒以物理和化学防晒剂结合为主要防晒手段，碧柔基本上是纯化学防晒。
二、优缺点对比分析
碧柔的主要优点：
1.价格便宜
2.清爽，水润轻薄
碧柔的相对缺点：
日常足够用，但旅游等长时间外出，不足以抵抗变黑
安耐晒的主要优点：（就是安热沙）
1.耐晒，防晒效果出众，海边度假必备。
2.遮瑕
安耐晒的相对缺点：
相对油腻，透气性差一点
三、换位思考见真相
（一）分析
1.基本分析
文章基本逻辑是否有漏洞？
碧柔价格明显便宜安耐晒较多，安耐晒却在日本市场多年持续火爆。市场是检验真理的唯一标准。此文有明显的主观引导倾向。
2.深入分析
写这篇文章，带来的影响，结果对谁最有利？显然是碧柔的推广者。如果你是碧柔的推广者，你会怎么去写这篇文章？
正面硬刚防晒效果？主动送人头吗？
是不是应该扬长避短？是不是应该寻求差异化？
（二）换位验证
假设我是碧柔的推广者：
首先，SPF、PA，和安耐晒差不多，一定要写。
其次，价格便宜、清爽，安耐晒做不到，所以更是要重点描写。
再次，相对不抗晒、化学防晒，属于劣势，一定不要提。不提不代表否认。
好，营销文诞生。
（三）效果达成
如此一来，很容易会误导小白形成判断：碧柔价格超便宜，还比安耐晒清爽，SPF和PA与差不多，说明抗晒能力差不多。
重点是，这种误判还是小白们自己以为的，并不是推广者说的，不是推广者的问题。
（四）复盘真相
试问一下，要去海边暴晒，你用碧柔去试试？防晒霜的主要指标，不就是要防晒效果吗？
换个场景，只是正常去办公室上个班，你用安耐晒是不是不合适？杀鸡用了牛刀，还牺牲了舒适感？
碧柔其实是做了差异化市场的补充，而真要信秒杀安耐晒，那你就输了。
