59%的30岁以下消费者愿意多付钱购买更高端的产品。这些人不是已经做了爸妈，就是正在做爸妈的路上。
此外，年轻用户在消费选择上也更加成熟和有鉴别力，他们更愿意为有品质的高端产品买单，和上一辈“贵的就是好的”消费观念完全不同，他们重视品质，不盲从价格。而这一趋势也极其符合年轻母婴家庭消费的变化，随着母婴消费市场日趋成熟，品质化、高端化产品得到爆发！
母婴消费高端化趋势明显，在用户结构上，85/90后的用户群体是母婴消费主力军，90后的升级势头最为突出，推动贵价商品市场份额占比居高且持续攀升。
从2018年纸尿裤市场整体情况来看，高端纸尿裤成为表现最亮眼的系列，如露安适，据悉2018年销售额达10亿。做深高端及超高端市场，中低端制造将加速被淘汰已经成为母婴行业的共识。
孕产妇、婴儿用品、童装、玩具等细分市场引领母婴产品消费升级，专业化、品质化成为关键词。
母婴用户在购买母婴产品时，呈现三大特点：第一，追求高端品质，质量、功能、材质、产地成为影响用户决策的关键因素，对价格的关注度变低，多数用户对于进口品牌有高信赖度，也会尝试购买一些小众品牌。第二，追求高效便利，如待产包、哺乳文胸等细分品类商品逐渐流行，对智能化产品的接受度变高。第三，注重时尚潮流，如对孕妇装、童装的款式、时尚性、个性化需求更高，以及IP合作款商品成为流行。
Zara baby，童泰，Pekkle，拉比，Purccton等等知名婴幼儿服装品牌，早已经着手开发新型时尚潮流童装，兼具服装设计的同时，更注重产品的舒适环保。即使是是在服装的辅料选择上，也愿意选择更优质的辅料，比如无感标，即使无感标的价格比市面上低劣的标签价格高出百分之二十，对于追求品质，打造高端产品的品牌来说，成本增加都是小事，达成长远的战略目标才是宗旨。
